化粧品市場は競争が激化している。国内市場はコロナ禍から立ち上がり、消費者の外出機会も増えたことから拡大傾向が続くが、ハイプレステージ商品とコスパを重視した価格重視商品と消費者の嗜好は大きく二極化してきており、販売チャネルも多様化している。韓国コスメ、中国コスメなどアジアブランドの製品も増加、美容クリニック発のオリジナルブランドや食品・アパレルといった異業種からの参入なども相次いでおり、各社のブランドや商品のコンセプトづくりが重要となっている。

　一方で、効果・効能に対する消費者の意識は高まっておりデータに裏打ちされた高い技術力を有する日本メーカーは大きなアドバンテージを持つと期待される。スピード感を重視し、多様なニーズに対応するため大学や研究機関、異業種との連携などを強化することで変化の激しい時代での生き残り戦略も見受けられる。一人ひとりのニーズに寄り添うためには技術をベースにしながらも、ありたい自分を表現するため“消費者に訴える感性”がカギになりそうだ。